发布于 2020-11-26 9:34:35   阅读次数：

近日，国家市场监督总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，主要是为了预防和制止平台经济领域垄断行为，其中最主要的就是大数据杀熟和电商平台。

 

这里所说的平台经济，是指由互联网平台协调组织资源配置的一种经济形态。换句话来说，阿里、腾讯、美团、京东这些依赖平台运营的大型互联网企业都会受到不同程度的影响。

 

在这项反垄断征求意见稿出来之前，国内其实是存在反垄断法的。2007年8月30日，《中华人民共和国反垄断法》通过，并于2008年8月1日施行。悉数《反垄断法》施行的12年间，鲜有对中国企业使用过，相当于一个"摆设"。

 

反垄断法罢休的很大原因是因为当时国内企业规模并不大，适用性并不高，同时政策也倾向于培养不同领域的大企业，对抗国际巨头。但是到了今天，在越来越多的企业逐渐壮大，似乎在哪都有他们的身影之时，各方时评开始不断传出"反垄断"的字眼。

 

为什么"反垄断"的声音越来越响彻？因为这些互联网企业十几年前确实在踏实创新，而今天，不少企业倒行逆施，利用全国数以亿计人口的数据玩资本、流量、套路进行所谓的创新。

 

数据成为“奴役”社会和用户的吸血鬼

要说当今互联网平台最看重什么，不是流量、不是创新，而是数据和数据背后的算法。

 

都说TikTok是美国的眼中钉，但是美国看到的TikTok背后的算法蛋糕。光有算法并不可行，真正产生动力的是数据。当一个平台或者说一个产品成为最懂用户的事物后，用户的生活和工作其实是被"绑架"了。在用户的依赖性不断加深的情况下，这也导致整个市场也在被绑架，因为"不懂用户"的那些企业活不下去了。

 

暂且不说国内的例子，因为即使公开坦言，"李开复"们也会站出来说是口误。

 

2016年，亚马逊利用旗下投资平台获取视频设备的Nucleus生产商的销售数据，然后拿着数据干了8个月，做出了与Nucleus一样的产品，导致Nucleus销量大幅下滑。

 

包括谷歌和Facebook也面临着反垄断的调查，就在前不久谷歌遭到美国司法部的反垄断起诉，据StatCounter统计，目前Chrome浏览器控制了全球约70%的在线浏览器市场，从 2010 年至今的 10 年里，谷歌在搜索领域的市场份额常年保持在 90% 上下；市场研究公司IDC的数据显示，全球约85%的智能手机使用Android操作系统。

 

在用户使用频次极高的领域，谷歌已经掌控了全美 80% 以上的信息检索、查询渠道，导致这个行业缺乏竞争。谷歌利用这些庞大的数据构建用户画像、优化算法进一步扩大市场份额，所以在美国司法部对谷歌提起诉讼的逻辑中显示：谷歌通过广告业务获得巨额收入，然后巩固广告市场的垄断地位，提升广告投放价格。

 

同时，谷歌每年仅向苹果支付的费用就高达 100 亿美元，谷歌一直是 Safari 浏览器的默认搜索引擎。可以看到，就整个市场而言，只有几家头部公司在玩，中小型企业根本拿不到数据，也就没有了生产原料，产业自然得不到良性竞争。

 

在互联网时代下，数据垄断早已成为各大平台推动市场"霸权"的手段。牛津大学的维克托·迈尔-舍恩伯格也说过，创业公司的最大问题不再是筹措资金，而是获取数据。

 

此前，国务院发展研究中心创新发展研究部副研究员熊鸿儒表示："'大'不是问题，有问题的是'大'背后的以大欺小、算法合谋甚至平台内部的治理风险。"

 

“数据奴役”的“魔爪”或将伸向物联网

如果认为此次反垄断只是针对平台企业在互联网的发展那就大错特错了，从前面可以看得出来，国内反垄断法受限于企业的发展速度所以实施力度不大，但是借鉴欧美国家来看，物联网将会成为互联网经济下，巨头们所面临的下一轮被调查的方向。

 

早在今年7月，欧盟委员会就宣布对"物联网（IoT）"市场展开反垄断调查，这其中就包括苹果的Siri和亚马逊Alexa语音助手，这些语音助手或者它们的载体智能音箱，在未来将会成为智能家居的入口，连接大量设备和硬件的数据，比如智能冰箱、洗衣机、智能电视和照明等智能硬件。

 

接入大量用户数据成为智能家居以及整个物联网产业极为重要的一环，此前有数据显示，谷歌母公司Alphabet和Facebook合计1.9万亿美元市值中，大约有1.4万亿来自于用户数据和数据挖掘所产生的的价值。并且，我们可以看到，这些互联网时代的巨头并不满足于此，全球的传感器使用量呈现指数级增长，将会产生各种、更多的个人数据，试问阿里、腾讯、百度这些企业哪一个会放弃这些数据红利？

 

正如上面所说，“懂”用户无可厚非，但是利用这些数据控制竞争，阻止竞争对手进入市场成为最大的市场隐患。如果物联网市场要保持开放和可竞争性，笔者认为从行业发展之初就消除此类隐患势在必行。

 

笔者此前与传感器相关企业沟通时，企业表示，很多平台型公司都希望能够将他们的传感器数据接入到他们的平台，这种情况下，企业一般有两种选择，第一，接入其他平台之后，进行服务分成的模式，第二，拒绝接入其他平台，利用传感器自研平台，推出自研方案的模式。

 

就目前所接触到的企业，有不少企业选择了第二种方式，从上游延伸至下游，从传感器到云端整体下来做一套完整的方案。因为传感器企业或者说上游企业，也发现了物联网数据的重要性，想掌握在自家手中。

 

同时，在智慧城市等涉及政务的领域，有行业人士透露，上述BAT等大型互联网企业以及巨头并未拿到很多开放数据，其中有很多数据属于红线范围。

 

所以，物联网平台经济是不可缺少的，但是如何正确对待前车之鉴，将数据合理分配，保证物联网平台经济合理化竞争是物联网时代下，用户和企业避免被"数据"奴役的重要一环。

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