发布于 2024-9-21 11:01:59   阅读次数：

小杨哥最近风波不断，先是被另一平台主播炮轰售后服务缺失，继而又被爆出多个商品存在质量缺陷，更令人匪夷所思的是，即便在种种负面舆论之下，小杨哥依旧顶风作案在中秋前开播售卖所谓的“香港高级货”美诚月饼，但被扒出实则在内地生产，涉嫌虚假宣传。

带货当晚曾志伟也在小杨哥直播间，在小杨哥问道“香港美诚，是很大的牌子”时，曾志伟满眼茫然无措，随声多次附和答道“对啊”。演了一辈子戏的曾志伟，此刻在小杨哥面前像个新兵蛋子，而从小在香港长大的曾志伟，恐怕也是第一次听到“美诚”这个名字。

但我们今天的重点是，作为抖音电商一哥的小杨哥为什么在商品出现问题后风评立马两极反转，而小杨哥事件的发酵点，其实是小杨哥背后公司“三只羊网络”旗下主播沫沫被羁押多日，引得一群欲知真相的网友频频追问。

从李子柒之于微念，到董宇辉之于东方甄选，再到如今沫沫之于三只羊，为什么网红公司的人事冲突总是如此严重，又为何往往最后只能分道扬镳，两败俱伤。

做网红经济的公司有个特点，往往旗下一个头部主播的带货量和流量都远胜其它若干主播之和，但许多头部主播是在签约公司之后才大火，这就埋下了一颗随时会爆的地雷，主播大火，究竟是公司造就了主播，还是主播的个人特质带来了公司业绩提升。

从客观角度说，双方肯定是互相成就的。

但双方对爆火所作的贡献难以量化，导致一个最终也是最重要的问题，赚得的利益应当如何分配，双方都认为自己应该拿大头，而且不论怎么分，双方都会觉得自己亏了。

如果主播有前期签订的合同压制，这个分歧大多还能支撑到合同到期后爆发，当然也有不少主播选择提前毁约，那怕背上巨额违约金。

而若是主播IP大火之后开发出衍生品牌，利益之争会随着热度攀升不断白热化。

其中的代表案例就是李子柒和微念，双方在最火的时候彻底决裂，此后多年围绕“李子柒”这一品牌还在持续对簿公堂，分手后的两方也都归于沉寂，李子柒虽然常传复出，但始终未见其踪，想必再难打磨出同质量视频，微念也再未打造出现象级红人，转而做起了螺蛳粉。

所以网红公司是典型的头重脚轻结构，往往一个员工就能决定全公司的死活。

而网红公司针对此种特殊性，也在公司职级之上又开创了所谓“师徒”关系，既然用合同难以约束旗下主播，就用道德加以捆绑，这一做法源于古代跑江湖团队，在重视纲常的古代用“师徒”维系组织关系确定话语权，保持凝聚力，此处可以参考曹云金多年前为涨工资“逼迫”师母下跪的闹剧，并因此被网爆多年，事业一落千丈。

而这一关系非常适用于网红公司，因为网红经济说到底还是饭圈经济，有人不理解为什么小杨哥粉丝不在电商平台买59元三盒的美诚月饼，非要在直播间买169元三盒，因为粉丝买的已经不是月饼，而是在为小杨哥为“家人”谋福利这个人设付费，买的已经是一种情绪价值。

所以人设才是各大主播的生死存亡之地，合同无法约束，但道德可以捆绑，因为道德上的不洁将导致人设的崩塌，随之而来的就是事业终结，说简单点就是不容易圈到米了。这也是网红容易塌方的重要原因，因为他们在镜头前表现的都不是自己，他们只是在表演。

小杨哥就以“师徒”为名招徕多名主播，几名主播常年位居带货总榜前列，在三只羊如今风口浪尖上之时也还未有人脱离三只羊，反倒曾志伟这位“三只羊香港分公司负责人”此前在尝试偷偷隐去与三只羊的关联。

反观东方甄选，作为一家上市公司，组织模式追求的是标准化，流程化，但在头部主播这个巨大利益面前，只能被董宇辉狠狠拿捏，合同和道德上都无法制约董宇辉。所以网红经济的爆发式增长与细水长流式正规化组织模式是天然相悖的。

因此众多网红公司人事关系总是鸡飞狗跳，一地鸡毛也就不难理解。

而三只羊沫沫被押缘由始终没有正面回应，董宇辉讨厌被称“网红”，却还是不辞辛苦的开着直播带着货，背后其实都是大家在为人设而努力，能制约人设，才能在网红公司打造出稳定组织层级。

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